瑞安·雷诺兹（Ryan Reynolds）以超级英雄电影《死侍》（Deadpool）的唱片而闻名，而国内网民则亲切地称他为“小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小。小小的小小小小小小小小小小小小小李

但是鲜为人知的是他的另一个标签 - 创意总监。

“瑞安·雷诺（Ryan Reynolds）破坏了广告”

“瑞安·雷诺（Ryan Reynolds）正在创造一种垂直整合营销的新方法”

“瑞安·雷诺兹（Ryan Reynolds）的破坏性创业公司可能是目前在美国最好的广告公司”

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这是美国最有影响力的商业媒体Forbes和FastCompany对Ryan Reynolds跨境广告行业的评估：中断和开拓性。

成为电影明星

梦想的广告圈

瑞安·雷诺（Ryan Reynolds）如何颠覆广告行业？什么是新的垂直整合营销方法？为什么他的公司目前可能是美国最好的广告公司？在回答这些问题之前，也许您对创意总监“ Xiao Jianjian”的业务能力更加好奇？

让我们从崩溃广告开始。

时间定为2019年。美国互动健身平台公司Peloton发布了圣诞节广告“回馈礼物”：丈夫为他的妻子买了一辆Peloton运动自行车。妻子随后每天都通过视频记录了她的健身旅程，在成功锻炼之后，我兴奋地说：“一年前，我不敢想象我会有这么大的变化。”

广告发布后，网民认为这是性别歧视，而佩洛顿的市场价值在一夜之间缩小了十亿美元。莫妮卡（Monica）是电影中扮演妻子的女演员，由于负面评论，他也陷入了低谷。

目前，她接到了瑞安·雷诺兹（Ryan Reynolds）的电话。

作为创意总监，他邀请莫妮卡（Monica）出演酒精品牌航空杜松子酒商业广告：扮演妻子的莫妮卡（Monica），与两个朋友一起在酒吧里聚集，并喝了马提尼酒，以庆祝新生活的开始。

无论是电影中的标题还是故事，它都像Peloton崩溃广告的续集。再加上雷诺兹在Twitter上重新发布的辛辣评论：不包括运动自行车（视频中没有运动自行车），广告的观点数量很快上升到1000万。

令人大开眼界的不仅是雷诺的头脑风暴，而且是他最初选择投资航空杜松子酒的原因：如果您喜欢品牌，购买并使其更大，更强大。

自2018年投资以来，瑞安·雷诺兹（Ryan Reynolds）一直是老板，并为航空杜松子酒（Aviation Gin）创建了一系列独特的个人广告，作为创意总监，允许该品牌在两年内实现三位数的增长。

2020年，英国精神巨人帝国（Diageo）以6.1亿美元的价格收购了航空杜松子酒。航空杜松子酒是美国超高端杜松子酒中增长最快的品牌之一，并已成为该领域的第二大品牌，理由是酒精销售跟踪公司IWSR的数据。

营销天才

它是如何制作的？

瑞安·雷诺兹（Ryan Reynolds）进入广告营销行业，始于2015年的“死侍”。

“ Deadpool”是漫威电影中少数几部被指定为“ R级”的电影之一。与家庭电影相比，受限制的电影对观众没有优势，在某些市场中甚至可能太大。无法释放。因此，20世纪福克斯从一开始就对Deadpool的票房潜力持怀疑态度。

在电影上映之前，雷诺兹与福克斯数字营销负责人乔治·杜威（George Dewey）合作推出了一系列低成本的促销材料，这些材料与Deadpool般的野蛮大炮相结合，以激发观众的胃口。

如果您曾经听说过著名的行“能力越大，责任越大”，那么当您看到这一点时，您的嘴角就会略微升起。

Photo/Reynolds的文案读取：能力越大，负责越少，就越多。

“ Deadpool”于2016年发行，它不仅立即进入流行电影的行列，而且还打破了R级电影的开幕纪录，即“ Matrix 2”已经保持了13年，也是开幕式最高的票房20世纪福克斯（Fox）发行了电影。徐的电影历史记录已成为历史上最高的限制性电影。

品尝了甜味之后，瑞安·雷诺兹（Ryan Reynolds）和他的搭档乔治·杜威（George Dewey）在2018年成立了一家名为“最大努力”的数字营销机构（该名称取自Deadpool的标语）。导演。

从电影明星到创意总监，雷诺兹开始探索他的营销方法，以试图复制Deadpool的成功。

2018年5月，在电影“ Deadpool 2”的促销期间，20世纪福克斯正式发行了广告。在影片中，死侍改变了他过去的“有毒舌头”，并来到门口向Star Beckham道歉，因为在上一个“ Deadpool”中，Deadpool以不好的口音嘲笑Beckham的口音。

打破“第四墙”的有趣想法不仅通过贝克汉姆和曼联的名声增加了电影的曝光，而且还高度符合Deadpool的角色，并成功地引发了互联网上的一波讨论。

2018年，Deadpool 2击败了Deadpool，并成为历史上最高的限制性电影。它背后的动力是瑞安·雷诺兹（Ryan Reynolds）和他的最大努力，这可以说是“我打破了自己的记录”。

像所有陈词滥调的反击故事一样，雷诺（Reynolds）进入广告圈的故事源于“不受欢迎”，但最终获得了强烈反对。

如何破坏广告行业？

瑞安·雷诺兹（Ryan Reynolds）的营销技巧

“创造力的敌人是时间。”也许是因为经常在不同的领域和身份转换，瑞安·雷诺兹（Ryan Reynolds）可以以相当和平的态度来查看创造和自己的作品。

广告行业的诅咒 - 预算和时间是不够的，对于瑞安·雷诺兹（Ryan Reynolds）来说似乎绝不是问题，毕竟，“有时不完美也是一种完美的。”

只有一台计算机？

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在他的作品中，您可以看到最简单的广告，或者您可以看到在精心准备的大型作品中，他将私人用品纳入了自己的品牌，并毫不犹豫地让听众知道他在“ Wang Po”中销售的东西。瓜是自我销售和夸张的。”

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“创建易于共享的内容并承认这是一个广告对我来说非常有吸引力。”

如何创建可以触发人们共享的内容？瑞安·雷诺兹（Ryan Reynolds）的秘密 -

“幽默和情感是最容易传播的事情。”

他定义了两种类型的广告，一种是无处不在的品牌广告，称为“记住我的广告”。另一个是真正触及人们的广告，可以使人们笑并感动人们的情绪。

毫无疑问，瑞安·雷诺兹（Ryan Reynolds）一直追求后者。

“雷诺（Reynolds）所做的不仅仅是撰写机智的文案写作，而且在过去的一年中，他开创了一种垂直整合的营销方式。

他不仅拥有他销售的产品的财务赌注，而且还清楚而巧妙地向观众展示了这一点，而且他还能够直接与社交媒体上的数百万粉丝共享信息。

在传统营销规则不再适用的时代，雷诺兹的速度和坦率成为明显的优势。著名商业媒体Fast Company在评为雷诺兹（Reynolds）是2020年最具创造力的商业人士时发表评论。

雷诺（Reynolds）在拍摄《死侍》（Deadpool）和他作为电影明星的身份的经验自然与创意行业保持了内部联系。但是，除了幽默和交通外，雷诺兹真正启动了他的职业生涯的迹象是最大的努力。

最大的努力

重塑代理客户关系

过去，代理机构和客户之间存在一个纯正的关系。随着近年来建立内部机构和广告公司的分组，党A与B党之间的传统关系已不断重塑。

最大力的努力是，雷诺（Reynolds）作为中级桥梁，该机构投资于品牌，两党成为一个利益社区。接下来的好处是显而易见的：

一方面，代理商公司在营销预算中将更加谨慎，与此同时，这种深入的合作关系在一定程度上节省了品牌创意审查的成本。另一方面，代理商公司不仅可以节省维护客户和企业的成本，而且还可以获得更高的自主权和创建灵活性。

对于新一代广告商而言，在旧订单崩溃之后，“未来的广告公司会是什么样？”不是一个选择的问题，而是必不可少的问题。在无数的可能性中，另一种创意瑞安·雷诺兹（Ryan Reynolds）给出了他的回答：A党与B党之间的差距，创造力和业务并不是无法克服的。

根据我们的观察，这与当前本地广告公司分类的趋势相吻合。 Shengjia Investment E-Sports团队，Shixiangkai Ramen商店，CCE对零售和美容的攻击。曾经是B派对的广告公司已成为可以独立孵化品牌的党的A。

换句话说，代理商可以通过投资/孵化品牌来改变过去的不对称党A和B关系。

尽管我们必须承认，世界上没有完美的关系，更不用说党与党之间的完美关系。但是瑞安·雷诺兹告诉我们：没关系，至少您仍然可以成为党的第一个聚会。

是的，这是非常“小荡妇”。

*文章中的视频来源显示在水印中，图片来自互联网，请删除侵权

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